A Google átalakítja a keresést: egyre nagyobb szerepet kapnak a képek
A keresés ma már rég nem csak szavakkal kezdődik. Egyre gyakrabban indul fotóval, képernyőképpel vagy egy tárggyal, amelyet a felhasználó egyszerűen lefotóz a telefonjával.
A Google erre a változásra is reagál. A Search Console-ban (teljesítményjelentésben) megjelent egy új szűrő a multimodális keresésekhez, amelynek segítségével a weboldalak tulajdonosai láthatják, hány megjelenést és kattintást kaptak olyan keresésekből, ahol a kiindulópont nem szöveg, hanem kép volt.
Ez különösen fontos újdonság az e-shopok, vizuális márkák és tartalomalapú weboldalak számára. Főleg olyan területeken, mint a bútor, divat, kozmetika, gasztronómia, lakberendezés, dizájn vagy bármilyen termék, amelyet az emberek gyakran látvány alapján keresnek.
Az ilyen forgalom korábban könnyen elveszett az adatok között. Mostantól azonban a Search Console-ban külön is mérhető lesz.
Mit jelent a multimodális keresés?
A multimodális keresés olyan keresési forma, amikor a felhasználó nem szöveges kifejezéssel indítja a keresést, hanem képpel.
Ez lehet egy termékfotó, internetes képernyőkép, kamerával készített felvétel vagy bármilyen kép, amelyet a felhasználó szeretne beazonosítani.
A Google ilyenkor a vizuális tartalmat értelmezi, majd ennek alapján jelenít meg releváns találatokat. Ez nem ugyanaz, mint a klasszikus képkeresés a Google Képek felületén. Éppen fordítva működik.
A hagyományos képkeresésnél a felhasználó beír egy szöveget, a Google pedig képeket mutat.
A multimodális keresésnél a felhasználó képet használ, a Google pedig webes találatokat jelenít meg.
Milyen források tartoznak az új szűrő alá?
Az új Search Console-szűrő többféle vizuális keresési mód forgalmát is méri.
Ide tartozik például:
- a Google Lens,
- a Circle to Search Android-eszközökön,
- a kép feltöltése közvetlenül a Google keresőbe,
- a Chrome böngésző „Search this image” funkciója.
Azoknál a weboldalaknál, amelyek jó minőségű termékfotókkal, saját vizuális tartalmakkal vagy igényesen kidolgozott képi anyagokkal dolgoznak, ez egy új lehetőséget jelent a teljesítmény mérésére.
Hol található az új szűrő?
A szűrőt a Search Console-ban itt találja:
Teljesítmény > Keresési eredmények
A keresési típusok között, a Web opción belül megjelent egy új bontás. A teljesítmény két részre oszlik:
- szöveges keresés,
- multimodális keresés.
A multimodális szűrő kiválasztása után láthatóvá válik, hány megjelenés és kattintás érkezett olyan keresésekből, amelyek képalapú bemenettel indultak.
A Google fokozatosan vezeti be ezt a funkciót, ezért előfordulhat, hogy nem minden fiókban jelenik meg azonnal.
Mit nem fog látni az adatokban?
Az újdonságnak vannak korlátai is.
A multimodális kereséseknél a Search Console nem jelenít meg konkrét keresési kifejezéseket. Ennek egyszerű oka van: a felhasználó gyakran nem szavakkal keres, hanem vizuális tartalommal.
Ez azt jelenti, hogy nem fogja látni a pontos kulcsszót, és azt sem, hogy pontosan melyik képpel találtak rá a weboldalára.
Más hasznos adatokkal viszont továbbra is lehet dolgozni. Például az oldalakkal, országokkal vagy eszközökkel.
A gyakorlatban tehát látható lesz, mely URL-ek kapnak forgalmat vizuális keresésből, de azt nem, hogy pontosan milyen kép vagy vizuális inger vezetett a látogatáshoz.
Miért fontos ez a változás?
Sok weboldalnál a képeket eddig elsősorban dizájnelemként vagy kiegészítő tartalomként kezelték.
Ez a változás viszont megmutatja, hogy a képek önálló belépési ponttá válhatnak a keresésben. Más szóval: egy jól elkészített termékfotó vagy vizuális tartalom úgy is látogatót hozhat a weboldalra, hogy a felhasználó egyetlen szót sem ír be a keresőbe.
Ez különösen nagy változás azokban a szegmensekben, ahol a látvány döntő szerepet játszik.
Ha valaki lefotóz egy széket, kabátot, lámpát, növényt, sminkterméket, ételt vagy burkolatot, a Google olyan weboldalra irányíthatja, ahol hasonló vagy releváns tartalom található.
A márkák számára ez egyértelmű üzenet: a képi tartalom már nem pusztán esztétikai kérdés. A kereshetőség része lett.
Mit érdemes kezdeni az új adatokkal?
Az új szűrő akkor lesz igazán hasznos, ha a kapott adatokat tudatosan elemezni kezdjük.
Első lépésként érdemes megnézni, mely oldalak kapnak multimodális megjelenéseket. Ezek lehetnek termékoldalak, kategóriaoldalak, blogcikkek, de akár olyan URL-ek is, amelyekre elsőre nem számítana.
Ezután érdemes összehasonlítani, hol van a vizuális keresésnek nagyobb szerepe a szöveges kereséshez képest. Ezeken az oldalakon hozhatja a legtöbb eredményt a képi tartalom tudatos fejlesztése.
Fontos a képek technikai állapotát is ellenőrizni. A kulcsfontosságú vizuális elemek legyenek indexelhetők, elérhetők a Google számára, kapjanak megfelelő fájlnevet, és legyenek ellátva értelmes alternatív szöveggel.
Emellett az is számít, hogy a saját fotók általában nagyobb értéket képviselnek, mint azok a generikus gyártói képek, amelyeket sok más e-shop is használ. Ha vizuális keresésben szeretne kitűnni, az eredeti képi tartalom komoly előnyt jelenthet.
Multimodális adatok a közösségi platformoknál is
A Google azt is jelezte, hogy a multimodális adatok az ellenőrzött platformprofiloknál is elérhetők lehetnek.
Ez azt jelenti, hogy ha a Search Console-ban például Instagram-, TikTok-, X- vagy YouTube-tartalmak, illetve profilok vannak igazolva, az új szűrő ezeknél is megjelenhet.
Azoknak a márkáknak és tartalomkészítőknek, akik aktívan dolgoznak a közösségi médiával, ez újabb lehetőséget ad arra, hogy jobban megértsék vizuális tartalmaik keresési láthatóságát.
A Search Console túllép a klasszikus SEO határain
Az új multimodális szűrő újabb jele annak, hogy a SEO már nem csak szöveges kulcsszavakról szól.
A Google fokozatosan olyan adatokkal bővíti a Search Console-t, amelyek jobban tükrözik, hogyan keresnek ma az emberek információt. Néha szavakkal. Néha hanggal. Néha képpel.
A vállalatok számára ez azt jelenti, hogy már nem elég csak a szövegekkel, meta címekkel és technikai SEO-val foglalkozni. Egyre nagyobb szerepet kap a vizuális tartalom minősége, indexelhetősége és megkülönböztethetősége is.
Ha egy weboldal termékekre, megvalósult projektekre, vizuális inspirációra vagy képi tartalomra épül, a multimodális keresés olyan forgalmi forrássá válhat, amelyet eddig egyszerűen nem lehetett külön látni.
Most viszont elkezdhető a mérése.
Mit jelent ez az Ön weboldala számára?
A multimodális keresés megváltoztatja azt, ahogyan az emberek eljutnak a tartalmakhoz. Már nem elég csak azon gondolkodni, milyen szavakat írnak be a keresőbe. Az is fontos, mit látnak, mit fotóznak le, és milyen vizuális impulzus vezeti őket a találatokhoz.
A vállalatok számára ez azt jelenti, hogy a weboldalnak nemcsak a klasszikus SEO-ra kell felkészülnie, hanem az új keresési szokásokra is.
A jó minőségű fotók, a technikailag megfelelően beállított képek, a gyors weboldal, az átlátható struktúra és a Google számára is egyértelmű kontextust adó tartalom egyre fontosabbá válik.
A Cstudiosnál ezért a weboldalak készítésekor nem csak a dizájnt nézzük. Figyelünk a technikai SEO-ra, a GEO-ra, a teljesítményre, a tartalmi struktúrára és arra is, hogy a web készen álljon az új keresési formákra, beleértve az AI-alapú és vizuális keresést is.
Mert egy hosszú távon működő weboldal ma már nem épülhet kizárólag arra a felhasználóra, aki szöveges keresést indít a Google-ben.
Készen kell állnia arra is, aki képpel, hanggal, AI-válasszal vagy egy teljesen új keresési módon keres. Olyan módon, amely most kezd a digitális környezet természetes részévé válni.
